Con l’avvicinarsi del Black Friday e del Cyber Monday, a fine novembre, gli italiani si preparano agli acquisti in vista delle festività, ma con un atteggiamento decisamente più cauto rispetto al passato.
È quanto emerge dall’Holiday Retail Report 2025 di Shopify, che ogni anno analizza le tendenze e i comportamenti dei consumatori.
Italiani: spesa in netto calo per il Black Friday
Secondo lo studio, la spesa media prevista in Italia per il periodo degli sconti sarà di 185 euro, in calo del 15% rispetto ai 219 euro del 2024. Un segnale chiaro di un approccio più razionale e attento alle spese.
Alla base di questo atteggiamento più misurato si trovano diversi fattori. Da un lato, il clima economico incerto e l’aumento del costo della vita spingono molti consumatori a limitare gli acquisti superflui. Dall’altro, cresce una maggiore consapevolezza dei propri bisogni e la volontà di gestire il budget in modo più oculato.
Non a caso, oltre un italiano su dieci dichiara di avere stabilito un budget preciso per evitare spese impulsive, mentre un quarto degli intervistati afferma di voler anticipare lo shopping per approfittare delle migliori offerte. Insomma, razionalità e pianificazione sembrano oggi prevalere sull’impulso e sull’emotività.
L’alleato del risparmio
L’Intelligenza Artificiale, sembra poi incidere: l’AI è un’alleata del risparmio. In questo contesto, un ruolo crescente infarti è giocato dalla tecnologia. L’Intelligenza Artificiale si sta affermando come un vero amico per chi cerca di risparmiare: il 66% dei consumatori italiani dichiara infatti di utilizzare strumenti basati sull’AI per individuare sconti, promozioni e vantaggi come spedizioni gratuite o programmi di fidelizzazione. L’AI diventa così una guida digitale capace di semplificare le decisioni d’acquisto e aiutare le persone a ottimizzare le proprie spese, trasformandosi in una sorta di “assistente personale del risparmio”.
